Markedsføringsplan for kunstforeninger

Markedsføring kan virke komplisert, spesielt når man jobber frivillig med begrenset tid og ressurser. Men en enkel markedsføringsplan gjør det lettere å vise frem foreningen, nå ut til folk, og skape engasjement blant både medlemmer og lokalsamfunnet.

Hva er en markedsføringsplan?

En markedsføringsplan er en oversikt over hvordan foreningen skal gjøre seg synlig og engasjerende. Den viser hvilke aktiviteter som skal gjennomføres, hvem de er for, og hvordan informasjonen skal deles.

Tenk på det som et kart for markedsføringsarbeidet: det gjør det lettere å bruke tid og krefter på det som gir resultater. En god markedsføringsplan innebærer å finne og kommunisere den unike verdien kunstforeningen tilbyr, tilpasset både eksisterende medlemmer, potensielle medlemmer, publikum og andre interesserte.

Lag klare mål ved hjelp av SMART-metoden

SMART hjelper dere å lage mål som er tydelige, realistiske og oppnåelige.

• Spesifikt: Målene skal være konkrete. Eksempel: «Øke antall besøkende på vårutstillingen» er bedre enn «flere besøkende».

• Målbart: Det skal være mulig å se om målet er nådd. Eksempel: «50 flere besøkende».

• Akseptert: Alle som skal jobbe mot målet bør være enige og forstå det.

• Realistisk: Målene må kunne nås med de ressursene dere har, både tid og folk.

• Tidsbestemt: Målene må ha en tidsramme, for eksempel «innen 1. mai».

Kjenn målgruppen: Bruk personas

En persona er en fiktiv beskrivelse av en typisk deltaker eller medlem. Den hjelper dere å forstå hvem dere vil nå, hva de er opptatt av, og hvordan de best kan nås. Personas er fiktive, men detaljrike beskrivelser av forskjellige typer besøkende og medlemmer.

Eksempel:

Anna, 45 år, bor i nærområdet, kunstinteressert, ønsker aktiviteter hun kan gjøre med familien.

Når dere kjenner målgruppen, blir det lettere å:

• Velge språk og tone i kommunikasjonen

• Planlegge aktiviteter som passer

• Velge kanaler som når frem (Facebook, e-post, lokalavis osv.)

Langsiktig engasjement med en helårsstrategi

En helårsplan gir oversikt over aktiviteter gjennom året. Det gjør arbeidet mer forutsigbart og lettere å fordele mellom frivillige.

Eksempel på en helårsplan:

1. Vår: Fokus på rekruttering, med synlighetskampanjer i lokalsamfunnet.

2. Sommer: Arrangere aktiviteter utendørs eller i samarbeid med lokale kulturfestivaler.

3. Høst: Gjennomføre medlemsrekrutteringskampanjer med rabatt for nye medlemmer.

4. Vinter: Fokus på medlemsengasjement gjennom foredrag, workshops og sosiale aktiviteter for eksisterende medlemmer.

Når programmet er satt, kan man lage en enkel markedsføringsplan for hvert arrangement, som viser hva som skal gjøres, når og hvem som har ansvar.

Nedlastbart skjema kommer snart!

Velg kanaler

Velg kanaler som faktisk når folk. Eksempler:

• Sosiale medier: Facebook og Instagram – del bilder, info og invitasjoner

• E-post: Nyhetsbrev til medlemmer – påminnelser og oppdateringer

• Lokale medier: Avis og radio – særlig viktig for å nå nye folk

• Fysiske oppslag/plakater: Bibliotek, kafeer, kulturhus – når folk ikke er på nettet
  

Oppsummering

En markedsføringsplan handler ikke om å gjøre mest mulig, men om å gjøre de riktige tingene på riktig tidspunkt.

Den hjelper dere å:

• Vite hva dere vil oppnå

• Forstå hvem dere vil nå

• Planlegge aktiviteter gjennom hele året

• Velge riktige kanaler

• Følge opp og justere underveis